IP X 城市更新｜文创赋能-商业IP化运营课程（第十五期）招生启动！预约报名-上海交大文创学院高管教育活动-活动行

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2024年11月1日-11月3日

三天时间，来上海交通大学

共同探讨IP如何赋能城市更新！

城市更新现状及发展趋势如何？

如何从政府/产业两方面看待城市更新？

如何挖掘城市文化价值结合商业场景形成现象级IP？

IP作为具有价值观、文化内涵和情感共鸣的抓手，

如何赋能城市更新？

而在IP赋能城市更新的过程中，

如何实现点与面结合？轻资产与重资产结合？传统与创新结合？

如何结合IP化思维、IP化运作，贯穿城市更新其中？

关于以上问题，欢迎来揭秘！

＞课程信息

授课时间、地点

授课时间：2024年11月1日（周五）- 11月3日（周日）

授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼429教室

报名方式

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

学习费用标准

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

证书授予

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

本期IP课程特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。

如对课程感兴趣，欢迎报名！

期待与您一起共同探讨！

IP课程是什么?

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十四期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

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该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

城市更新，不仅让生活更美好，更是推动城市经济转型升级的重要抓手。城市更新，不仅是物理空间的改造，更是文化和精神的提升。IP具有价值观、文化内涵和情感共鸣，也是重要的流量入口。IP结合城市更新，将物质生活与精神生活的相结合，将文化内容应用于城市场景之中，吸引消费人群，提升文化品牌。

基于此，上海交大文创学院高层管理教育品牌联合东西文娱开设IP第十五期 - 城市更新。从多个维度，理论结合实际，打开城市更新的多重视角。

课程的四个篇章

1、战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。

2、案例篇：邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。

3、创新篇：拥抱新科技，提高城市更新内容多样性。

4、升华篇：特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。

课程对象

* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；

* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；

* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；

课程特色

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 实地探访上海影视乐园，感受现象级IP的长尾效应；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

（文旅融合视频）

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一起玩转IP时代！

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

卢绪玲

上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理

上海影视乐园党总支书记、总经理

从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从小而美的文化产业综合体打造到影视拍摄基地探索影旅融合的A级景区转型，都有着丰富的运营管理经验。

12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式作品，出品互动影游剧《新世界：魅影成双》，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式户外探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式互动酒店品牌-stage思特奇，打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。

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徐剑

上海交通大学校务委员

特聘教授、博士生导师

研究方向：

文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理

接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。

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朱佳伟

中国移动咪咕新空副总经理

先后负责中国移动云 XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例，取得行业突破。

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沙龙案例

- 永乐汇（安福路322号）-

安福路322号是一处“网红”院落。50年代初，上海市电影发行放映公司入驻于此，后上海永乐股份有限公司和著名的永乐院线以及上海联和院线总部也都在这里。如今，安福路322号已经化身为以电影和休闲为主题的文化创意“微园区”。园区内定期举办露天电影放映、“322仲夏电影夜”等活动，让更多电影爱好者和周边居民走进电影、了解电影。

此次，我们特邀上影集团党委委员、上影集团新闻与公共事务总监、永乐股份董事长钮怿进行沙龙案例分享，一起探讨文化新消费场景及都市娱乐生活体验升级。

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- 《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场 -

爱奇艺VR全感剧场主要聚焦旅游城市、重点主题乐园和热门景区，实现影视IP和文化旅游的相互助力、良性互动。该剧场以爱奇艺同名剧集为设计蓝本，将空间计算、国潮IP、全感沉浸和数实穿越有机结合，创新应用全球先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术，通过“影视+科技”“线上+线下”的融合创新，打造高品质、沉浸式的历史文化体验空间。近日，正式落地上海豫园，我们特邀上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋以此为案例分享科技结合IP带动城市文旅融合。

实地考察：上海影视乐园

集影视拍摄、旅游观光、文化传播为一体，由“三十年代南京路、南京西路”、“上海石库门里弄”、“上海老城厢”、“马勒别墅”等景点及大型组合摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成，还辟有环形有轨电车娱乐项目。电视剧《繁花》就在此地“黄河路”完成拍摄。在历经4个多月的复原后，“黄河路”对游客开放。作为现象级IP，不仅带动文旅发展、夜经济和演艺，更利用大众化最喜欢娱乐形式叠加新的液态，实现对消费人群的吸引力。此次，我们将参观上海影视乐园，深入了解IP带动城市文化的多重可能性。

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（图源网络）

更多精彩内容，敬请期待!

＞课程信息

授课时间、地点

授课时间：2024年11月1日（周五）- 11月3日（周日）

授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼429教室

报名方式

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

学习费用标准

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

证书授予

＞学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2024-2025年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

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（上海设计周Date先锋论坛）

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（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

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（往期IP学员公益路演）

＞往期课程回顾

（往期课程精彩瞬间）

＞往期学员企业

*排名不分先后

Bilibili、Moleskine、MANA、Visa中国、茅台文旅、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、中信出版集团、红双喜集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、大唐不夜城、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、同程旅行、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……

＞往期学员反馈

＞联系我们

联系人：刘老师

电话：021-52780560

手机：13817592958（同微信）

邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹校区地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址：http://icci.sjtu.edu.cn

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来源：产业合作办公室

上海交通大学

上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过128年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院

上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于 2015 年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

高层管理教育

高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源，专注文创企业高层教育，汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友，把握文创产业发展脉搏，提升优化企业创造价值能力，探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。

现有课程：“新文创”CEO企业家研修班、MPA-ICCI国际影视大师训练营、文创赋能-商业IP化运营课程等。

文创赋能-商业IP化运营课程介绍

上海交大文创学院从2019年起开设文创赋能-商业IP化运营系列课程，旨在为该领域的年轻创业者或者企业转型涉及借力IP的企业主或高管提供一个学习平台，帮助学员更好地通过商业案例理解不同领域和层次的IP。

截止目前，已成功举办十四期，每期选取不同主题，并联合该主题所在行业头部媒体/协会/企业。每期主题已涉及场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景、国潮、老字号品牌、新媒体艺术等各领域。学员严格筛选背景，每期控制40人左右，已辐射全国将近500余名企业家或高管。该课程也被评为2022年度上海交通大学非学历教育品牌项目。

东西文娱

专注于泛文化娱乐产业的研究与服务机构，借力于团队的商业媒体背景、策略服务背景、研究背景，结合团队多国语言的素质，以匹配“国内国际双循环相互促进”的思路，立足于全球视野，持续跟踪中国泛文化娱乐产业的迭代与创新，与行业伙伴密切合作，提供前瞻性的研究与策略支持，辨识发展机遇，应对挑战并协助行业伙伴进行业务拓展，提升行业影响力。